理解當下年輕人最 好的方式是什么？動漫肯定是繞不開的答案。

不論是現(xiàn)實生活中、還是網(wǎng)絡圈層里，動漫都是他們認識和表達這個世界的重要方式之一。因此，抓住動漫就是抓住了年輕人的注意力，也抓住了未來內(nèi)容市場的主流受眾。

伴隨Z世代社交媒體和消費話語權(quán)的提升，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“小眾文化”到“全民熱潮”的跨越式發(fā)展。這兩年，擁有大量資源和豐富內(nèi)容分發(fā)渠道的視頻平臺，開始紛紛加碼布局和推動動漫內(nèi)容。近日，優(yōu)酷舉辦了2025“向新而生”動漫發(fā)布會，正式發(fā)布“傳家”“朝陽”“星辰大海”三大動畫片單，并宣布全面開啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略。而不久前，愛奇藝、騰訊視頻、B站也全面發(fā)力，陸續(xù)釋出多部備受期待的作品。

【資料圖】

四家深耕動漫的平臺亮出實力，不光吊足了觀眾的胃口，也讓動漫賽道競爭態(tài)勢愈發(fā)殘酷。隨著動漫逐步實現(xiàn)“全民共鳴”，未來幾年行業(yè)將進入質(zhì)變階段，從“流量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，平臺的內(nèi)容儲備與長線運營能力愈發(fā)成為競爭的核心。

原創(chuàng)和系列化IP加固護城河

這兩年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站四大平臺開始全面發(fā)力，過去騰訊視頻一家獨大的競爭格局正在被“一超多強”的新格局所取代。各平臺在國產(chǎn)動漫領域持續(xù)投入的過程中，也逐漸顯露出不同的打法，這或?qū)槲覈鴦勇a(chǎn)業(yè)帶來多元發(fā)展方向。

作為在動漫領域持續(xù)加大投入的騰訊視頻，憑借深厚的IP底蘊和穩(wěn)固基本盤，未來一段時期內(nèi)，無論作品數(shù)量還是IP影響力，其領 先優(yōu)勢依然相對明顯。

頭部續(xù)作方面，《劍來》《仙逆》《斗羅大陸》《吞噬星空》《遮天》《完 美世界》等經(jīng)典IP繼續(xù)采用“多級火箭”式更新，部分作品推出新番的同時，劇場版與院線大片也將陸續(xù)上線。新作方面，《谷圍南亭》《啞舍》《梵應》《深海余燼》《孤雄》《字陣訣》《山海戮》等作品也吊足了用戶胃口。

相比過去，騰訊視頻在鞏固數(shù)量優(yōu)勢與熱血男頻傳統(tǒng)特色的基礎上，其新片單呈現(xiàn)出兩大亮點：一是網(wǎng)文改編占比進一步提升，80%左右的作品均改編自同門閱文的熱門IP。對于騰訊視頻而言，融入閱文體系能夠更快抓住機遇，在影視改編中獲得更多助力，讓多年儲備的IP更穩(wěn)妥地釋放更大價值。這種深厚的IP生態(tài)，是騰訊視頻相較于其他平臺的核心優(yōu)勢，非一朝一夕可復制，構(gòu)成了一道相當深的護城河。

其次，騰訊視頻也在開拓男頻IP之外的全新領域：融合規(guī)則怪談與民俗恐怖的《神秘復蘇》、改編自晉江言情IP 的《難哄》、科幻懸疑《梵應》、科幻與輕喜劇融合的《凸變英雄 X》、暗黑克蘇魯題材《火旺》，均有望打破觀眾對男頻熱血作品的審美疲勞。成功且穩(wěn)定的內(nèi)容矩陣必然是“多元開放、百花齊放”的，這些新作將為騰訊視頻動漫注入別樣活力，吸引男頻之外的其他圈層用戶。

從去年開始在動漫領域持續(xù)發(fā)力的優(yōu)酷，正憑借“新國風”特色構(gòu)建動漫矩陣。在不久前舉辦的2025“向新而生”動漫發(fā)布會上，優(yōu)酷一口氣發(fā)布40余部國漫作品，涵蓋玄幻修仙、都市異能、學院熱血等各類題材。作為“新國風”的延續(xù)與進化，“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略標志著平臺從IP改編轉(zhuǎn)向以原創(chuàng)為核心的新階段。

新發(fā)布的三大片單各有側(cè)重：“傳家”聚焦經(jīng)典IP的傳承與煥新，《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》等陪伴觀眾多年的口碑佳作將接力延續(xù)熱血與感動；“朝陽”致力于以差異化敘事打破創(chuàng)作邊界，將推出《光陰之外》《莽荒紀》《楚烏》等新穎作品。

“星辰大海”則是原創(chuàng)戰(zhàn)略的重中之重，熱血學院群像《東大高武學院》、全新原創(chuàng)神話《太清》、中式詭異懸疑《百詭日行》、Z世代都市神話《天官學院》等作品，將以原創(chuàng)為核心、系列化為支撐，尋求題材和美術(shù)風格的多元化，構(gòu)建更符合年輕用戶審美的動漫矩陣，這也將成為未來優(yōu)酷動漫最 具競爭力和辨識度的“護城河”。

差異化競爭

打破“一家獨大”格局

在四大平臺中，愛奇藝一直堅持差異化路線，以多面出擊為基底，用填補市場空白的細分作品嘗試破局：一方面避開騰訊視頻長期積累的男頻優(yōu)勢，另一方面為國內(nèi)動漫賽道補充精品化、多樣化新作，引領創(chuàng)新風潮。

上月，愛奇藝以“聚勢共贏，萬物新生”為主題舉辦2025iJOY秋季悅享會，會上發(fā)布400多部2025-2026年“長 + 短”片單，其中33部季番動漫顯著強化了創(chuàng)新向作品供給與多元題材布局，兼顧熱血、奇幻、日常等細分領域，同時持續(xù)引進高品質(zhì)日漫，覆蓋全年齡層動漫用戶需求。

從新片單可見，愛奇藝動漫IP正從單點爆款轉(zhuǎn)向生態(tài)化深耕。在“盜墓筆記宇宙”框架下，動漫新作《七星魯王宮》聚焦吳邪等人的早期探險經(jīng)歷，通過補充角色背景故事強化IP連貫性，與此前番劇、影視劇形成內(nèi)容矩陣；同時，《蒼蘭訣第2 季》《成何體統(tǒng) 2》等續(xù)作進一步延展高人氣IP的生命周期，深化“影視 + 動漫”協(xié)同優(yōu)勢。

此外，改編自天蠶土豆的《萬相之 王》、改編自貓膩的《間客》、改編自著名漫畫家黃玉郎的《天子傳奇》、改編自周星馳經(jīng)典電影的《食神》也將陸續(xù)上線。自有IP擴容、經(jīng)典IP聯(lián)動加之作家宇宙共建，讓愛奇藝得以整合多方面資源快速建立工業(yè)化生產(chǎn)體系，保障動漫矩陣穩(wěn)定輸出。

題材方面，愛奇藝新片單進一步強化“全品類、分受眾”布局策略，在多個賽道實現(xiàn)精準突破：武俠玄幻題材的《擇日飛升》《擇天記》《長安督武司》、冒險懸疑題材的《七星魯王宮》、熱血奇幻題材的《傭兵天下》、女性向輕喜題材的《紫禁?御喵房》、聚焦傳統(tǒng)文化新表達的《丹道至 尊》、填補男性向歷史題材缺口的《天子傳奇：姬發(fā)篇》均頗具看點，有望開拓用戶增量。

經(jīng)典IP的系列化深耕和分賽道精準布局，推動愛奇藝自制動漫近兩年迅速崛起。雖然與騰訊視頻相比布局較晚，但目前已能獨當一面，逐漸形成鮮明辨識度。

與愛優(yōu)騰相比，B站的二次元基因最為純正。相較于騰訊視頻每年100多部的新作總量，B站40余部的年度上新量在規(guī)模上并不占優(yōu)。但總能推陳出新的B站，仍可憑借頭部作品穩(wěn)住陣地，熱度不減。

B站2025-2026國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會將于今年底舉辦，目前已有多部作品確認陸續(xù)上線：《詭秘之主》等小說改編的動畫年番、新一季《凡人修仙傳》、《中國奇譚3》等可與騰訊視頻年番抗衡的國民級IP，加之獨特的社區(qū)氛圍，有望進一步吸引國漫用戶回流。

四大平臺

為何紛紛押寶年番？

盡管四大平臺各有核心優(yōu)勢，作品矩陣辨識度日益增強，競爭逐漸走向差異化，但有一個趨勢成為四家共識：年番是搶占動漫高地、爭奪用戶注意力的關鍵。

從內(nèi)容定義來看，年番指52集左右、全年周更的長篇動畫。目前，騰訊視頻主打12部年番覆蓋全年檔期；愛奇藝2025iJOY秋季悅享會公布的新片單中，年番數(shù)量從去年的2部增至7部，覆蓋玄幻、科幻、懸疑等多類型；優(yōu)酷和B站也在持續(xù)加大對年番的投入。

年番之所以成為平臺戰(zhàn)略布局的核心，原因有三：其一，全年周更的持續(xù)性內(nèi)容供給，破解了季番斷檔導致用戶流失的痛點，更容易讓用戶形成追更慣性。其長線陪伴價值能有效提升用戶粘性，助力會員拉新與留存，顯著降低平臺會員規(guī)模的季節(jié)性波動。

截至目前，騰訊視頻“經(jīng)典暢銷榜”前10名中，《斗破蒼穹年番》《仙逆》《完 美世界》《吞噬星空》四部熱門年番上榜，其余均為《許我耀眼》等在播劇集爆款或《大奉打更人》《九重紫》等曾產(chǎn)生破圈效應的劇集IP；B 站經(jīng)典年番《凡人修仙傳》累計播放量超46億，年番化后用戶續(xù)費率明顯提升。對平臺而言，年番已成為穩(wěn)定用戶基本盤的“定海神針”。

其二，從2025年視頻行業(yè)競爭格局來看，動漫年番已成為長視頻平臺對抗短劇沖擊的核心武器之一。年番全年周更的陪伴效應可對沖短劇的即時滿足需求，其角色成長線更易與用戶形成長期情感綁定。據(jù)網(wǎng)易LOFTER數(shù)據(jù)，《斗破蒼穹年番》中蕭炎“百世輪回”的宿命感，推動用戶創(chuàng)作同人作品超12萬條；相比之下，短劇因單集獨立敘事，用戶情感投入度較低。

其三，年番對平臺構(gòu)建產(chǎn)能壁壘與IP生態(tài)至關重要。年番的布局能力直接反映平臺的IP儲備、技術(shù)實力與工業(yè)化水平，成為區(qū)分頭部與中尾部平臺的核心指標。

同時，年番為IP衍生和多場景商業(yè)化布局提供了基礎土壤：優(yōu)酷站內(nèi)Top1年番《師兄啊師兄》去年聯(lián)動“動漫第 一山”龍虎山景區(qū)，復刻動漫場景引發(fā)粉絲打卡熱潮，還與羅森便利店舉辦多場線下活動，借助多元聯(lián)動與衍生品開發(fā)持續(xù)挖掘變現(xiàn)潛力，實現(xiàn)長尾收益。

當劇集市場面臨短劇日益嚴峻的沖擊，對于愈發(fā)看重會員拉新的視頻平臺而言，動漫內(nèi)容注定是下一塊兵家必爭之地。持續(xù)升級的激烈競爭，不僅為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)多元的動漫作品，更將推動國漫產(chǎn)業(yè)邁向新高度，促使各平臺在競爭與合作中不斷創(chuàng)新，找準自身獨特生態(tài)位，共同繪制國漫市場更加絢爛多彩的未來圖景。

關鍵詞 動漫 系列化IP 原創(chuàng)