蘋果一季報出爐 CEO庫克談AI：潛力巨大 謹慎部署

日前，蘋果公司2023年第一季度（1-3月）財報最新出爐，蘋果在該季度收入同比減少3%至948.36億美元，凈利潤減少3%至241.6億美元，此乃蘋果連續第二個季度營業收入和凈利潤下滑。

不過，在3C市場低迷的2023年一季度，蘋果業績依然超出外界預期。

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財報顯示，受Mac電腦和iPad銷量大幅下滑影響，蘋果期內總營收同比下降2.5%至948.36億美元，高出市場預期的930億美元；凈利潤達241.6億美元，同比下降3.4%，高于市場預期的226億美元。

對于業績下滑，蘋果表示，主要因Mac電腦和iPad平板受筆電市場持續萎靡不振，同比分別縮減了31.3%和12.8%，不過iPhone在經濟逆風的環境下，反而實現了1.5%的增長，達到513.34億美元，創下同期iPhone銷售額最高紀錄，上一季度iPhone收入下降8%。

根據IDC數據顯示，調查顯示，2023年同期智能手機的全球出貨量減少14.6%至2.686億部，其中三星以22.5%的全球智能手機市場份額重新奪回領先地位，蘋果以20.5%的市場份額位居第二位，小米、OPPO和vivo分別排名第三、第四和第五。

iPhone銷量逆勢增長，其中一個原因為供應鏈的恢復。蘋果CEO庫克稱，隨著國內疫情管控的放開，加上蘋果一直努力于將供應鏈多元化布局，“本季度我們沒有任何產品的材料短缺”。

另一原因則是iPhone在新興市場的崛起，庫克表示，iPhone的成長部分要歸功于包括印度在內的新興市場的表現，庫克還提到，印度市場的iPhone新用戶大部分都是從Android手機陣營轉移過來的。

當地時間4月18日，蘋果位于印度的第一家旗艦店，在印度金融之都孟買開業。

產業鏈人士向記者透露，蘋果以后會更多地在印度生產，國內以iPhone的高端系列為主，印度則生產普通版本和舊款手機，比如iPhone12、13系列，因為國內用工成本比較高，蘋果將訂單轉向印度。

除iPhone實現增長外，財報還顯示，該季度蘋果軟件服務營收為209.07億美元，同比增長5.5%。

值得一提的是，在蘋果舉行的財報電話會議上，庫克還回應了市場關切的AI問題。

“這些不僅是偉大的功能，它們正在拯救人們的生命。我們認為人工智能浪潮非常宏大，我們會繼續以非常周到的方式，在產品中接入AI。”庫克對華爾街分析師表示，盡管AI的潛力巨大，但還有很多問題需要解決。

據庫克介紹，蘋果已經將機器學習和AI技術用在了部分產品中。例如部分蘋果手表上搭載的跌倒檢測，和最新款iPhone上配備的車禍檢測功能。另外，目前，除了Siri語音助手，蘋果沒有任何以AI為核心、直面消費者的軟件或服務。

不過根據市場傳聞，蘋果內部已經在研發多款AI驅動的產品，旗下軟件工程師也正尋求將ChatGPT等聊天機器人背后的機器學習技術，整合到該公司的Siri語音助手中。但考慮到蘋果公司在過去12年里對Siri的開發一直非常謹慎，目前還不能保證高層會批準這些擬議的改變。

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