五一淄博的燒烤還熱乎著，湖北隨州的黃老師靠著一首洗腦兒歌“挖呀挖”又給互聯網點了一把火。然而人紅是非多，黃老師的走紅也引來了不少網友對其“過度美顏”乃至外貌產生了質疑，更有甚者認為黃老師已經靠著這一波走紅賺了百萬，要辭職專做網絡主播。面對洶涌的輿情，黃老師一度請假回家避嫌。

(資料圖)

然而，就在5月23日，黃老師現身湖北隨州第二屆銀杏谷·美好鄉村生活節，與隨州市文旅局局長解偉為當地文旅代言。解偉表示，黃老師是作為志愿者和客人來到隨州。

盡管解局長和黃老師都表示，這只是單純地參加公益活動，但是不少網友猜測地方政府意圖抓住“挖呀挖”的熱度，打造城市名片。隨州能成為新的網紅城市嗎？

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旅游項目多而不強，道阻且長

隨州市統計公報顯示，2022年全年接待旅游人數2477.48萬人次，較2021年增長9.6%；旅游收入150.04億元，增長7.1%。2022年隨州市的GDP為1328.78億元，旅游收入占GDP的11.32%。在2022年宏觀環境不太景氣的影響下，隨州的旅游業發展依然取得了不錯的增長。

但是隨州的名氣依然沒有被打響。早在2020年隨州市政府就對自身旅游業做出了反思，認為隨州的旅游項目多而不強，沒有形成品牌效應。隨州有炎帝神農故里尋根游，有大洪山金頂禮佛游，有編鐘出土的遺址游，有太白頂的爬山游，有千年銀杏谷生態游等等各種旅游項目，“看似門類齊全，但分屬各地，且品牌效應不夠，沒系統整理歸納，顯得雜亂無章，呈現樣樣有、樣樣粗，樣樣通、樣樣松的局面。”

有一位多次到隨州旅游的網友也表示，隨州編鐘出土、炎帝故里、大洪山景區等旅游項目的開發已經持續了一二十年，但名字遠沒有武當山、黃鶴樓等景點出名。如果沒有這次“挖呀挖”黃老師走紅，恐怕不少人都還不知道隨州在哪個地方。

另一方面，隨州的旅游業基礎設施也相對滯后，公交車站沒有開通旅游大巴，接待能力也有限；例如在銀杏谷的旺季，由于接待能力飽和，不少游客不得不天黑趕到市內找地方住或趕回去。不僅如此，隨州的旅游收入仍以門票收入為主，沒有打造出特色小吃或者文創產品，收入路徑過于單一。

如果隨州要抓住網絡熱度推動當地的旅游業發展，那么還要做不少功課，才能把“網紅”變“長紅”。

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“網紅城市”的終點是融資？

也有人認為隨州市抓住“挖呀挖”的流量是為了幫助地方融資借債。的確，相較于最近火熱南寧“慧泊”的“新概念融資”，“網紅城市”的融資現象往往為人所忽略。

就比如最近靠著燒烤走紅的淄博，早在2022年末其主體信用評級由AApi調低至AA-pi，截至2022年三季末，淄博城資總資產為1874.66億元，總負債1086.66億元，凈資產788.01億元，資產負債率為57.97%。其城投有息債務規模也在全省前六位，非標定融規模更是位列全省前五。即便如此，4月中旬，一款2.5億元規模的淄博政信非標信托產品上線即被秒拍。資本對淄博的信心極有可能來自于“淄博燒烤”帶來的預期。

另一個具有代表性的例子便是理塘。靠著“丁真現象”的火熱，理塘一度在2021年十一黃金周接待游客137967人次，實現旅游總收入1.52億元，同比增長72.4%；但也是在2021年，理塘第二產業增加值23093萬元，增長31.3%，實現工業增加值18621萬元，較上年增長41.9%(按可比價)；全縣全社會固定資產投資比上年增14.2%。而2021年理塘縣的的財政支出新增債務付息1354萬元。丁真不僅給理塘帶來了客流量，也帶來了融資建設的底氣。

對于隨州而言，其本身的融資壓力也不小。2022年6月，因為隨州市經濟及財政實力弱化，隨州市城市投資集團有限公司便發行了11億元債券；2022年，隨州的債務付息支出7690萬元，為預算的107.3%。值得注意的是，2021年隨州城投債務率較2020年下降超100個百分點，但是其2022年的債務付息支出依然超出財政預算，其背后債務規模令人擔憂。可能隨州也希望效仿其它“網紅城市”以人氣拉動融資。

但是，互聯網的熱度總是一浪蓋過一浪，隨州市能否抓住這個熱點助推城市的發展仍需要時間檢驗。（內容來源|華博城市觀察）

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