精準觸達下沉 WiFi萬能鑰匙攜兩大特質為電商助跑|世界視訊

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下沉市場消費升級，從電商開始。借618、雙11等人造節日制造營銷契機，推出各類大促活動爭奪流量，是電商平臺零售運營的不二法門。隨著移動互聯網和電商的普及，一二線市場的飽和，品牌和商家的關注重點紛紛下場打響下沉市場爭奪戰，三線及以下城市成為近兩年各平臺重要的新增用戶來源。

隨著農村互聯網普及率的逐年上升，通過電商平臺網絡購物方式進入下沉市場大眾視野。據人民網研究院的統計，2021年中國電商的整體滲透率為25%，而農村電商的滲透率（農村電商銷售額/農村社會零售總額）為34.6%，超過社會平均水平，更多的鄉鎮及農村消費者不出門也能買到來自全國各地的商品。品牌的下沉有兩個關鍵點：一是要找到目標人群，二是要了解目標人群的區域特性。隨著移動互聯網普及率的不斷提高，網絡成為品牌深入三線及以下城市最優的通道，互聯網便捷快速覆蓋廣性價比高，是品牌接觸下沉市場的首選方式。

如何用有高效的方式觸達數以億計“小鎮青年”，如何快速了解區域特性將品牌與下沉市場的需求連接起來，如何抓住機會綜合運用各平臺的流量優勢，實現更精準的下沉市場目標用戶聚合與營銷增長？這些都是擺在品牌商戶面前的問題。

下沉市場是巨大的藍海市場，但也因規模大范圍大導致區域差異化明顯。三線以下城市的市場開拓相比一二線大城市更為復雜。不少品牌經過多種嘗試后發現：依賴已經在下沉市場擁有巨量用戶群的平臺在線推廣，見效快性價比高的方式。而“卡位上網第一步”解決用戶連網剛需的WiFi萬能鑰匙是優選之一。WiFi萬能鑰匙在下沉市場有十余年經驗，其下沉用戶占比在60%以上，在三線及以下的城市中具有極高的滲透率和影響力。

WiFi萬能鑰匙平臺本身所具有的“全覆蓋、深滲透、廣觸達”特質，契合電商、直播等平臺在線購物“向下進擊”的關注焦點，是布局“下沉”的最佳切入口。除了用戶規模常年占據賽道Top1，WiFi萬能鑰匙“恰到好處”的匹配能力也是重點，有效保證品牌、商戶觸達目標客戶。

多年耕耘讓WiFi萬能鑰匙對三線及以下市場移動互聯網用戶習慣和用戶群特質更為了解，這也是WiFi萬能鑰匙助力包括電商在內品牌在下沉市場攻城略地的營銷優勢所在。品牌商戶可以通過WiFi這個入口，了解用戶現實所處的場景，預判未來可能的消費軌跡，結合用戶畫像感知，迅速定位目標消費群。

鄉村振興政策的持續扶持下，縣域經濟持續著飛速變化狀態，市場整體零售環境也已經發生了根本改變。如果持有原有的認知去看待下沉市場，是“已經看不懂了”。早前互聯網行業內對下沉市場的熟人關系、社區傳播、產品低價標簽，隨著下沉的消費升級也在改變，只有洞察變革，挖掘了解，才能把握機會深入下沉。

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