消費(fèi)環(huán)境的變化，消費(fèi)者的趨向理性，以及品牌自身能力的千差萬(wàn)別，讓今年家電業(yè)的618大促有了新的形態(tài)，有品牌傾向守成，也有品牌積極作為。在這樣的的背景下，家電業(yè)的頭部勁旅TCL交出了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。有實(shí)力更努力的TCL，旗下智慧家電全品類都實(shí)現(xiàn)了可觀的規(guī)模增長(zhǎng)與行業(yè)站位，不僅電視品類續(xù)寫冠軍傳奇，冰洗、空調(diào)也在加速實(shí)現(xiàn)自我、對(duì)手雙超越的進(jìn)程，可以說是“一場(chǎng)大勝”。那么，TCL的成功密碼是什么呢？

(相關(guān)資料圖)

全品類智慧家電展現(xiàn)冠軍姿態(tài)，家電業(yè)出現(xiàn)TCL現(xiàn)象

今年618的表現(xiàn)來看：

首先，TCL智慧家電整體盤面保持了出色上揚(yáng)態(tài)勢(shì)與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

去年618期間，TCL就實(shí)現(xiàn)了增速遠(yuǎn)超行業(yè)的漂亮業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的引領(lǐng)性地位。今年618期間，其智慧家電全品類GMV向前一步，同比大增39%。同時(shí)，TCL智慧家電全品類在今年618期間從始至終保持了穩(wěn)定的高火力輸出。

其次，TCL在長(zhǎng)期的核心優(yōu)勢(shì)品類電視方面延續(xù)了強(qiáng)勁勢(shì)能。

在整個(gè)618期間，TCL電視取得全網(wǎng)銷售額冠軍、量子點(diǎn)電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、Mini LED電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、75吋+超大板電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、98吋巨幕電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍。

特別是Mini LED電視，它是當(dāng)前最具前景的新顯示技術(shù)塑造的產(chǎn)物，是彩電市場(chǎng)迎接新繁榮的生力軍。TCL電視在Mini LED電視上的突出成績(jī)，就能在很大程度上折射其在市場(chǎng)和技術(shù)上的雙重引領(lǐng)。

最后，TCL在更多的細(xì)分品類上表現(xiàn)出了引領(lǐng)行業(yè)的趨勢(shì)和潛力。

空調(diào)方面，TCL取得新風(fēng)空調(diào)（1匹及2匹掛機(jī)）全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、智慧語(yǔ)音空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、柔風(fēng)空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍。在這些空調(diào)行業(yè)前行的主要方向，可以說TCL領(lǐng)勢(shì)而動(dòng)。

冰洗方面，TCL取得冰箱全網(wǎng)銷售額增速冠軍、變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍，且超薄零嵌冰箱全網(wǎng)銷售突破22000萬(wàn)臺(tái)。這些，在當(dāng)前難能可貴。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年一季度，冰箱線上零售額口徑同比增長(zhǎng)4.1%，線下零售額口徑同比下滑7.4%；洗衣機(jī)線上零售額口徑同比下滑8.5%，線下零售額口徑同比下滑16.3%。一方面，冰洗市場(chǎng)整體尚在恢復(fù)調(diào)整通道中，并未充分實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇；另一方面，當(dāng)前并不屬于冰洗產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)旺季，這就可見TCL冰洗的領(lǐng)跑能力。

全品類智慧家電展現(xiàn)冠軍、領(lǐng)先、向上姿態(tài)，在整體處于調(diào)整通道的家電業(yè)中，在這樣的一個(gè)新形勢(shì)下的618，是獨(dú)屬于TCL的現(xiàn)象。

技術(shù)、場(chǎng)景、影響力，成就TCL的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”

在丁科技網(wǎng)看來，TCL智慧家電在又一個(gè)618繼續(xù)取得成功且刷新成績(jī)的原因，直接來看，在于創(chuàng)新爆品的打造，從前面提到的具體業(yè)績(jī)來看，無(wú)論是彩電、空調(diào)，還是冰洗產(chǎn)品線，都是如此。根本上，則在于創(chuàng)新的技術(shù)、場(chǎng)景的塑造，以及良好品牌影響力的積累。

先看創(chuàng)新的技術(shù)。

無(wú)論是在長(zhǎng)久作為品牌核心優(yōu)勢(shì)的彩電品類，還是近年來快速噴薄而起的空調(diào)和冰洗品類，TCL成功的方法論里最根本的一項(xiàng)，在丁科技網(wǎng)看來，都是“唯創(chuàng)新不破”。

在彩電領(lǐng)域，TCL不僅重點(diǎn)布局作為高潛力新顯示技術(shù)的Mini LED，還塑造著獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。一方面，技術(shù)本身，在普通Mini LED基礎(chǔ)上融入了獨(dú)家QLED技術(shù)，通過QLED突出的色彩更純正、可顯示色域更廣的優(yōu)勢(shì)加持，形成了畫面效果更驚艷的QD-Mini LED，這讓TCL Mini LED產(chǎn)品的超高對(duì)比度、超高亮度、超高色域更勝普通Mini LED產(chǎn)品；

另一方面，TCL自布局Mini LED以來就精心打造的“研產(chǎn)銷一體化”體系，掌握核心領(lǐng)先技術(shù)、實(shí)現(xiàn)算產(chǎn)業(yè)鏈布局、確立全球產(chǎn)能體系，是業(yè)內(nèi)唯一一家建立了從上游的半導(dǎo)體顯示材料、面板、模組到品牌整機(jī)以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)企業(yè)。

在冰洗領(lǐng)域，至今，TCL已經(jīng)具備年產(chǎn)800萬(wàn)臺(tái)冰箱洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力，現(xiàn)已擁有15項(xiàng)國(guó)際專利申請(qǐng)、336項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、821項(xiàng)實(shí)用新型專利、341項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，其中21年新增專利數(shù)同比20年增長(zhǎng)4倍，并擁有9項(xiàng)PCT國(guó)際專利發(fā)明。

在空調(diào)領(lǐng)域，特別值得關(guān)注的是，作為新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的引領(lǐng)性品牌，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風(fēng)管減阻增流技術(shù)、分流錐整流降噪技術(shù)、“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)等三大新風(fēng)核心技術(shù)，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風(fēng)空調(diào)的舒適健康體驗(yàn)。

TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)等達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平，構(gòu)成了TCL空調(diào)強(qiáng)大的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為其在新風(fēng)賽道實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

再看場(chǎng)景的塑造。

場(chǎng)景領(lǐng)域，特別突出的，就是TCL錨定了家居家電一體化趨勢(shì)。

當(dāng)代家庭越來越注重人居環(huán)境整體的和諧統(tǒng)一，這既要求家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托，也要求家電本身突出裝飾性、對(duì)環(huán)境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設(shè)計(jì)，最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等，這就是要作為家居審美的一部分，與空間環(huán)境相和諧。

TCL的家居家電一體化，目前重點(diǎn)表現(xiàn)在冰洗領(lǐng)域。比如，“超薄零嵌冰箱”，不僅完善甚至提升了嵌入式冰箱的體驗(yàn)，而且推動(dòng)著冰箱行業(yè)的加速創(chuàng)新。其在今年發(fā)布的零嵌冰箱T9，一方面，擁有“0cm無(wú)縫式嵌入”、“580mm超薄機(jī)身”以及“智能恒溫保鮮科技”，集結(jié)了當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)技術(shù)；另一方面，發(fā)布當(dāng)期的首發(fā)價(jià)格不到3500元，相比行業(yè)企業(yè)應(yīng)用類似技術(shù)的嵌入式冰箱動(dòng)輒賣到5000元以上的情況，對(duì)消費(fèi)者可以說是誠(chéng)意滿滿。

最后看影響力的積累。

就品牌整體而言，“大國(guó)品牌”，是外界對(duì)TCL的認(rèn)知。

對(duì)用戶履行承諾，用好的技術(shù)創(chuàng)造更好的產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)；對(duì)產(chǎn)業(yè)承擔(dān)責(zé)任，引領(lǐng)式布局產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈，填充中國(guó)科技的競(jìng)爭(zhēng)力。這些，讓TCL能夠在精神層面獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

在具體的品類上，TCL也有不俗的影響力積累。

比如，此次作為爆品的“超薄零嵌冰箱”。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，就在618前不久，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21（5.22-5.28）電商年累數(shù)據(jù)顯示，TCL薄嵌冰箱的市占率達(dá)到46.1%，超過2-4名份額總和，已經(jīng)形成了類似“品牌代表品類”的氣場(chǎng)。

TCL智慧家電領(lǐng)跑618背后，行業(yè)三大新動(dòng)能顯現(xiàn)

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，TCL智慧家電在今年618家電大盤的領(lǐng)跑，引領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)三大新動(dòng)能趨勢(shì)的顯現(xiàn)。

一是，高端化。通過技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值升維。

比如，TCL在彩電領(lǐng)域主推的Mini LED，在畫質(zhì)表現(xiàn)，以及成本、良率、壽命方面，具備綜合優(yōu)勢(shì)，給彩電用戶帶來更高的綜合體驗(yàn)；又或者變頻直驅(qū)滾筒技術(shù)下的雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)，容量更大、洗得更干凈、運(yùn)行更平穩(wěn)。以上這些，都是在為用戶提供附加價(jià)值。

二是，場(chǎng)景化。在功能屬性之上延伸產(chǎn)品新內(nèi)涵。

TCL的家電產(chǎn)品都不再單純指向功能的升級(jí)和增加，而是要深刻融入家庭生活的細(xì)節(jié)、融入家居環(huán)境和場(chǎng)景。具體而言，無(wú)論是嵌入式冰箱實(shí)現(xiàn)的家居家電一體化的空間、美學(xué)新場(chǎng)景，還是游戲電視等等實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用新場(chǎng)景，都煥新或者延展了用戶體驗(yàn)的邊界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和產(chǎn)品銷售的雙贏。

三是，智慧化。縱深實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性，生活的便捷。

一方面，是出色的單品智慧。比如，TCL彩電的靈控桌面，一改傳統(tǒng)電視桌面的繁冗與復(fù)雜，將智能電視的操作、界面更加人性化與個(gè)性化，首次讓智能電視走向大眾群體，實(shí)現(xiàn)了智能電視的好用、開放、好看，全面開創(chuàng)智能電視桌面2.0時(shí)代；又或者，TCL小金聆智慧語(yǔ)音空調(diào)的語(yǔ)音交互控制，通過喚醒語(yǔ)音，一次喚醒，便可實(shí)現(xiàn)多輪對(duì)話，無(wú)需反復(fù)呼叫，即便是短時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)出任何指令，它都可以快速相應(yīng)，流暢不卡頓。

另一方面，全屋智慧體驗(yàn)的未來。在全品類家電良好布局的加持下，帶動(dòng)帶動(dòng)智慧套系、智能家居、全屋智能的發(fā)展。

618一直是管窺家電業(yè)的窗口，消費(fèi)新形勢(shì)下，有品牌在觀望中等待機(jī)遇，也有品牌在積極作為中塑造更好的自己，就像TCL，在用現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)證明：越努力，越幸運(yùn)。沒有做不好的行業(yè)，只有做不好的品牌，好的品牌，終究是奮斗出來的。

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